百度，是时候想“开”了

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文章摘要

近期百度APP重新启用二十年前的经典slogan”百度一下，你就知道”，这一调整标志着其战略重心回归搜索本质。通过整合文心大模型与DeepSeek R1模型，新版APP推出”AI搜索“”全网信息提炼”等功能，搜索结果中AI总结内容占比已达40%，智能排版系统可自动整合视频、图文等多形态信息，实现”捏一下”手势即可获取AI生成的每日早报。

在技术架构层面，百度采用检索增强生成（RAG）技术优化模型输出质量，通过实时检索数据动态补充背景信息，提升复杂问题回答的专业性。同时宣布文心大模型4.5系列即将开源，并推出智能体平台降低开发门槛，构建”技术底座—开发者—数据—场景”的生态闭环。这种开放策略与早前闭源自研路线形成鲜明对比，反映出行业竞争焦点正从参数竞赛转向生态构建。

商业模式转型压力是驱动变革的重要因素。2024年财报显示在线营销收入同比下降3%，而AI驱动的智能云业务增长12%。传统搜索广告与AI直给答案模式存在天然冲突，广告插入可能破坏用户体验，迫使企业探索”开源引流+云服务变现”的新路径。百度通过融合DeepSeek模型与自身搜索优势，尝试打破搜索、信息流和AI生成的边界，日均处理亿级智能问答请求。

市场竞争格局变化加剧紧迫感。Perplexity等新锐以无广告、高透明度挑战传统搜索巨头，倒逼百度强化个性化服务能力。其AI搜索战略聚焦三大转变：从通用化到个性化、工具化到内容化、信息获取到任务完成，通过智能体生态补充实现深度搜索场景覆盖。这种转型既是对外部挑战的回应，也源于内部”技术优化—用户增长—商业变现”闭环的构建需求。

财务数据显示，文心大模型日均调用量年增33倍至16.5亿次，智能云业务26%的季度增速成为新增长引擎。在搜索引擎广告增长乏力背景下，百度正通过技术开放和生态协同，探索从封闭系统向产业操作系统的进化路径，这或将重塑中文互联网服务的底层逻辑。